Il colosso danese chiude il primo semestre 2026 con risultati record: ricavi a 41,9 miliardi di corone e utile netto a 8,6 miliardi. A spingere la crescita anche i nuovi set LEGO Pokémon.
Il 2026 si sta confermando un anno straordinario per LEGO, che continua a conquistare nuovi appassionati e a rafforzare la propria posizione nel mercato dei giocattoli grazie a un catalogo sempre più ricco e variegato.
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Il gruppo danese ha chiuso il primo semestre 2026 con risultati in forte crescita, registrando 41,9 miliardi di corone danesi di ricavi, pari a un aumento del 21% rispetto ai 34,6 miliardi dello stesso periodo del 2025. Considerando i cambi costanti, la crescita raggiunge addirittura il 26%.
Ancora più significativo è il risultato dell’utile netto, che è cresciuto del 32%, arrivando a 8,6 miliardi di corone. L’utile operativo ha invece raggiunto quota 10,9 miliardi di corone, con una crescita del 22%, mentre il free cash flow è passato da 1,7 a 2,1 miliardi di corone.
LEGO conquista sempre più appassionati
A sostenere questi risultati è soprattutto la forza del catalogo LEGO.
Nel corso dei primi sei mesi del 2026, l’azienda ha registrato una crescita del 22% delle vendite ai consumatori, continuando ad ampliare il proprio pubblico grazie a prodotti destinati tanto ai bambini quanto agli appassionati adulti.
Un ruolo importante viene giocato dalle numerose collaborazioni con grandi franchise dell’intrattenimento, capaci di portare il mondo LEGO all’interno di universi particolarmente popolari.
Nei primi sei mesi dell’anno sono stati lanciati oltre 330 nuovi set, con proposte dedicate a mondi e passioni molto differenti.
Tra queste troviamo anche LEGO Pokémon, una delle collaborazioni più attese dagli appassionati, insieme ai prodotti dedicati alla Formula 1, ai Mondiali di calcio e a K-Pop Demon Hunters.
LEGO Pokémon tra le novità più importanti
Tra i prodotti che hanno attirato maggiormente l’attenzione ci sono proprio i nuovi set LEGO Pokémon, che introducono anche elementi interattivi realizzati con i mattoncini.
Il debutto della collaborazione tra LEGO e Pokémon rappresenta infatti uno degli sviluppi più importanti per il catalogo dell’azienda nel 2026, mettendo insieme due brand estremamente conosciuti e capaci di rivolgersi a un pubblico trasversale.
Secondo l’amministratore delegato Niels Christiansen, la forza del portafoglio prodotti sta permettendo a LEGO di intercettare nuove passioni e raggiungere nuovi consumatori.
Anche Formula 1 e i Mondiali di calcio hanno contribuito alla crescita, mentre alcune delle nuove proposte hanno permesso al gruppo di avvicinarsi ulteriormente al pubblico femminile.
Oltre 330 nuovi set in appena sei mesi
Il ritmo delle nuove uscite è particolarmente significativo.
Più di 330 nuovi set LEGO sono stati lanciati durante la prima metà del 2026, ampliando ulteriormente un catalogo che comprende ormai un numero enorme di temi, licenze e fasce d’età.
Tra i prodotti più curiosi figura anche la riproduzione ufficiale della Coppa del Mondo FIFA, proposta al prezzo di 199,99 dollari.
La strategia di LEGO sembra quindi essere sempre più orientata a costruire un catalogo capace di intercettare passioni molto diverse: dallo sport ai videogiochi, dall’intrattenimento alle grandi serie e ai franchise più popolari.
La plastica e il problema dei costi delle materie prime
Nonostante gli ottimi risultati, il gruppo deve comunque affrontare alcune sfide.
L’aumento del prezzo del petrolio ha avuto ripercussioni anche sul costo delle plastiche utilizzate nella produzione dei celebri mattoncini. LEGO è però riuscita a contenere l’impatto grazie anche alla crescente utilizzazione di materiali non derivati da fonti fossili.
L’azienda sta infatti proseguendo il proprio percorso verso l’utilizzo di materiali rinnovabili e riciclabili, cercando allo stesso tempo di rendere la propria produzione sempre più vicina ai principali mercati.
Negli Stati Uniti, per esempio, LEGO sta costruendo in Virginia un nuovo stabilimento dotato anche di un centro di distribuzione, la cui apertura è prevista entro la metà del 2027.
LEGO punta sulla tecnologia, ma l’AI non sostituirà i designer
Un altro settore sul quale LEGO sta investendo sempre di più è quello tecnologico.
Negli ultimi anni l’azienda ha triplicato il numero degli ingegneri software e sta lavorando sulla piattaforma Smart Play, pensata per una nuova generazione di mattoncini in grado di reagire ai movimenti e integrare elementi come suoni e luci.
L’introduzione di nuove tecnologie non significa però che LEGO abbia intenzione di affidare all’intelligenza artificiale la progettazione dei propri prodotti.
Christiansen ha infatti spiegato che l’azienda non intende utilizzare l’AI per progettare i giocattoli. Al momento l’intelligenza artificiale viene utilizzata soprattutto per attività amministrative e processi standardizzati.
La creatività e il design dei prodotti rimangono quindi nelle mani delle persone.
LEGO continua a crescere
Con circa 34.000 dipendenti, LEGO sembra avere iniziato il 2026 nel migliore dei modi.
La crescita dei ricavi, l’aumento dell’utile e soprattutto l’interesse sempre maggiore nei confronti dei nuovi prodotti dimostrano la forza di un marchio che continua a espandersi ben oltre il tradizionale mercato dei giocattoli.
E tra LEGO Pokémon, Formula 1, Mondiali di calcio e nuove esperienze interattive, il catalogo dell’azienda sembra destinato a diventare ancora più interessante nei prossimi mesi.
Per gli appassionati, il 2026 potrebbe quindi essere soltanto l’inizio di un nuovo periodo particolarmente ricco di novità.
E voi cosa ne pensate? Quale dei nuovi temi LEGO vi sta conquistando di più nel 2026? Siete tra coloro che aspettavano da anni l’arrivo di LEGO Pokémon? Fatecelo sapere nei commenti e condividete l’articolo con altri appassionati!
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